中国市场近2年可谓是翻天覆地，口碑的扩散速度以及对影片质量容忍性早已不能同日而语，宣发策略应随着市场的变化而改变，而不是以不变应万变。7。6分将严重降低观众期待值，且丧失影院对《奇门遁甲》的信心。

　　  《芳华》的点映口碑比较亮眼，最终评分如能稳固在9。1分，有望成为贺岁档黑马。

　　  《芳华》国庆节跳档，如今提前1周的点映很好的释放观众的观影欲望。

　　  电影受众更倾向影迷及高龄成熟观影群体，这些群体在影片正式上映前会起到出色的引导作用，消除受众较窄的问题，但也正是前文所提到的，因为核心目标受众是点映的主力军，前期点映评分一般会产生略高的现象，具体口碑还有待观察。

　　  不管如何，首轮点映为《芳华》开了好头，领先了同档期影片一大截。

　　  口碑发酵和扑街只是一“点”之间

　　  内地观众观影习惯日益成熟，比以往更加注重影片的质量，因此越来越多的影片更加倾向选择提前点映的发行策略，但盲目点映只会适得其反，口碑早日发酵与扑街只是一点之差。

　　  从今年暑期档到贺岁档，一直有海量的影片采用点映战术，结局可谓是几家欢喜几家愁，庞大的范本将提前点映的策略利弊诠释的淋漓尽致。记者选取了几个典型的案例加以分析。

　　  以今年暑期档为例，《青禾男高》和《绝世高手》是比较典型的案例，前期点映大量负面口碑必然影响正式上映后观众对它的期待值，更为致命的是大大降低院线影院的信心，直接“点”破了排片，导致两部影片的票房完全不如预期。

　　  对于如今较为成熟的内地市场，口碑与票房直接产生非常强的关联，提前释放口碑是一个极其有风险的环节，《三生三世》雪藏到上映日，尽管猫眼7。2分，但首周4。2亿的成绩还算及格。相比《绝世高手》和《青禾男高》，《三生三世》的做法相当明智。

　　  总之，片方务必要做到对影片的精准定.位，对观众的审美全方位了解，且不要盲目自信，慎之又慎再做出相应的判断，要知道点映并不是票房走高的唯一途径。

　　  点映规模间接性决定成败

　　  例如《神偷奶爸3》场均人次飙到179人，这是典型的小范围点映以博取高场均人次的成功案例，得到院线影院的充分认可，首日排片33。7%打破了动画片不作为主力排映的固化思维。