导读 : 点映,用通俗的话解释点映,就是选择在个别的地方影院,预先放映还未正式上映电影。与以往电影院为观众播放老电影不同,如今点映播放的大部分是刚引进的好莱坞大片,或是还未到
点映与全国公映的区别
点映,相对于公映,就是只在个别城市,个别影院的预先放映。
试映:一般是还未完成全部制作,由片方主办的内部放映。试映类似内测,如有Bug,看严重程度,一般性的剧情问题还来得及通过剪辑或特效修改。也不排除补拍可能。也有试映是为了收集观众反应和数据,供营销做参考。目的不同手段不同。
点映:一般就是制作完成准备商业放映的前奏了,类似公测。但影院放映就需要临时密钥了。
点映目的一般是为了营造口碑,或配合电商在线销售什么的。但都属于通过审查进入商业放映体系了。普通观众通过买票看到新片,一般是在这个阶段。
首映:电影营销活动的重要节点和活动之一,为公映做最后预热了。首映式一般明星云集,是吸引媒体和关注度的最好手段之一。
普通观众基本无法参加首映,因为首映基本都需要请柬什么的。
公映:就是大规模正式放映了。以目前国内市场现状,首映日(或:首日)票房出来后就基本大局已定了。
具有一定关注度和量级的片子,还会举办「午夜场」放映——就是在公映日的凌晨(夜里12点以后)放映。
点映不是机械的策略手段,只有灵活运动,才能得到成效。然而点映也不是万能的,最根本的还是取决于影片自身质量。如果口碑不行,只是早死和晚死的区别。
历史无数次证明,点映是目前电影宣发中的最重量级武器之一。
如果运用得当,则会起到极大的口碑和排片助推效果;如果不顾影片口碑盲目点映,结果恰恰相反,不仅过早暴露了自己的软肋,而且会加速影片的崩盘表现。
遗憾的是,很多人都充满了迷之自信。
周六《芳华》、《奇门遁甲》分别在不同地区进行大规模点映,掀起了贺岁档的小高*潮。
未来几周多部国产重磅大片陆续登上银幕,《芳华》、《奇门遁甲》的点映策略无疑将影响贺岁档的格局和大盘体量。
《奇门遁甲》、《芳华》
点映利弊分析
两部影片的点映成绩悲喜交加,《奇门遁甲》猫眼7。6分,淘票票7。8分,《芳华》猫眼9。1分,淘票票9。1分,从评分不难看出《奇门遁甲》的口碑非常低迷,《芳华》头炮打的响亮。
《奇门遁甲》让记者想到了《九层妖塔》,《九层妖塔》前期进行大规模点映,大幅的提升了影片的热度,然而却提前曝光了质量不足的问题,即便如此《九层妖塔》也突破6亿票房。
时隔2年《奇门遁甲》的策略布局跟《九层妖塔》相近,与之不同的是点映范围剔除了北上广深,但此举动口碑并未得到控制,反而让北上广深的观影群体失去对《奇门遁甲》的兴趣。
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